Альбом является первым сводным изданием на русском языке по истории русского торгово-промышленного рекламного плаката. Альбом включает 197 листов, созданных ведущими художниками-рекламистами России XX века. 150 плакатов публикуется в специализированном альбомном издании впервые. Вступительная статья раскрывает особенности истории развития отечественного рекламного плаката. Адресован широкому кругу специалистов в области истории искусства, музейного дела, рекламы, маркетинга, художникам, дизайнерам, работникам издательств, преподавателям и студентам высших и средних специальных учебных заведений, специализирующимся в области рекламы, графических искусств и дизайна. Для любителей искусства и коллекционеров.

  Становление русского плаката по времени совпадает с утверждением в России стиля модерн.

  Эстетические принципы стиля — адресованное массовому зрителю, демократичность, стремление к эстетическому преобразованию среды, — отвечали самой природе плакатного искусства.
Международная выставка художественной афиши, состоявшаяся в 1897 году в Санкт-Петербурге и Москве, а в следующем году — в Киеве, показала плакат еще и как оригинальную область художественного творчества, заинтересовавшую многих известных мастеров, в том числе принадлежавших к «Миру искусства». Их усилиями художественный уровень русского плаката был поднят до высокой планки. Однако торгово-промышленная реклама не входила в круг их интересов, и только И. Я. Билибин создал несколько произведений в этом жанре, поставив на них свою монограмму. Это важно отметить потому, что в основном торговая реклама анонимна. Известные имена ее создателей можно пересчитать по пальцам. Не исключено, что владельцы фирм и предприятий намеренно скрывали имена художников, боясь, чтобы конкуренты их не переманили, — именно так обстояло дело с мастерами этикетки.